En De viaje a Brasil me acabo de ocupar de las páginas de compras colectivas con descuento, una nueva propuesta de márketing nacida en los Estados Unidos que ha echado raíces con gran fuerza en Brasil en poquísimos meses. Me voy a ocupar de ella también aquí en el Blog de São Paulo porque esas páginas están teniendo un gran éxito en la ciudad.

El formato de las diferentes webs es muy parecido entre sí (a veces uno no sabe quién copió a quién) y todas ellas funcionan de forma parecida. La web anuncia un descuento muy interesante (que llega al 70% del valor del servicio) y el lector interesado en la oferta compra un cupón que canjeará en el establecimiento cuando acuda a hacer efectiva la oferta. Para que la oferta llegue a ser válida tiene que haber un número mínimo de compradores, lo que en el caso de São Paulo ocurre casi siempre.

Hace ya unos meses que recibimos todos los días las ofertas de estas páginas de compras colectivas y lo que hemos visto sobre todo en ese periodo son ofertas gastronómicas (muy llamativas) y de servicios de belleza.

El anunciante paga a la página donde anuncia su oferta una pequeña comisión sobre las ventas efectuadas a través de la web. Para él, el objetivo de la iniciativa no es generar beneficios (en muchos casos el comerciante vende a precio de costo o por debajo de él) y sí aumentar la visibilidad del establecimiento. Al contrario de la publicidad tradicional, el anunciante solo paga por cada cliente potencial que decide comprar sus servicios. Seguro que el avance tan veloz y arrasador de este tipo de márketing debe estar poniendo los pelos de punta a los vehículos tradicionales de la publicidad (especialmente la prensa escrita).

Las dos páginas que he estado usando desde hace un tiempo son Peixe Urbano y Clube Urbano. Pero hay muchas otras, algunas sospechosamente parecidas a las otras: AGrupe, Click Club, Click Cupom, Click On, City Best, Clube do Desconto, Coletivar, Groupalia, Grup Ofertas, Imperdível, Oferta Única, Oferta X, VcVai, We Go.

En ValeJunto presentan en una única web las ofertas publicadas por varias de las webs señaladas anteriormente.

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